Разработка проектов знаковых объектов

Наличие знаковых объектов в городской среде обеспечивает активизацию бизнеспроцессов, жизнедеятельности и дает возможность использовать их при формировании территориального бренда.

Знаковые объекты позволяют обозначить и закрепить функциональное назначение территории и придать ей соответствующий статус. Особенно важно строительство знаковых объектов на территориях бизнес и индустриальных зон, рекреационных зон, т.е. там, где планируется развитие деятельности с привлечением частных инвестиций. Создавая доминанты визуального образа территории они ориентируют целевую аудиторию потребителей производимых на ней товаров и услуг.

Для знаковых объектов принципиально важными являются следующие параметры:

1. Стиль,
2. Цвет,
3. Масштаб восприятия.

Стиль и цвет зависят от избранной маркетинговой стратегии продвижения территории, а масштаб восприятия - от свойств среды в которой планируется размещение объекта. Если на территории предполагается развивать принципиально новый вид деятельности, то стилистическое и цветовое решение знакового объекта должно контрастировать с окружающей застройкой или ландшафтом. Однако контраст этот не должен нарушать гармонии среды в целом.

Если же намечаемая деятельность развивает сложившиеся виды деловой активности, то знаковые объекты должны обеспечивать «оживление» традиционных стилистических и цветовых решений, делать среду более яркой и узнаваемой.

Таким образом, проектирование знаковых объектов должно вестись в контексте маркетинговой стратегии развития территории.

Местоположение знаковых объектов должно определяться на основе расчетов уровней ожидаемой деловой активности.

Примеры выполненных проектов:

• Трубеж-Парк - застройка участка площадью 126,5 га по адресу: г. Рязань, Московское шоссе, между торговыми центрами «Барс» и «Метро»